Современные бренды не перестают удивлять своими смелыми идеями, но иногда грань между креативностью и нелепостью оказывается слишком тонкой. Один из последних примеров — камень для блокировки дверей от Zara Home, который можно приобрести за 129 злотых. Этот, казалось бы, обычный кусок породы, привезённый из далёкой Индонезии, вызвал настоящую бурю в интернете. Одни пользователи недоумевают, другие смеются, а третьи пытаются найти в этом нечто большее, чем просто товар.
Продукт не только вызвал вопросы своей стоимостью, но и прошёл практический тест. Популярный польский блогер и тиктокер Павел Пачул решил испытать покупку в действии. Итог оказался неутешительным — камень не справился с основной задачей, для которой он якобы предназначен. «У меня не работает» — с иронией заключил Пачул, сравнив функциональность камня с обычным стулом, который, по крайней мере, можно использовать по назначению.
Комментарии пользователей под постом блогера разгорелись не на шутку. Кто-то саркастически советовал внимательно изучить «документацию по эксплуатации», а другие искали в этом камне глубинный смысл — минимализм, близость к природе или даже дизайнерскую экстравагантность.
Помимо цены и сомнительной функциональности, обсуждению подвергся и аспект экологичности. Ведь камень для дверей Zara Home доставляется аж из Индонезии. Логично задаться вопросом: зачем перевозить тяжёлые породы через полмира, если любой человек может найти аналогичный камень в ближайшем парке или лесу?
Данная тема привлекла внимание экологов и журналистов. Польская журналистка Паулина Гурска обратила внимание на абсурдность ситуации, напоминая о том, что транспортировка таких товаров влечёт за собой углеродный след, что идёт вразрез с глобальными тенденциями устойчивого развития.
Гениальный маркетинг или насмешка над потребителем?
Тем не менее, несмотря на шквал критики, Zara Home удалось достичь главного — привлечь внимание. Возможно, именно этого и добивались маркетологи бренда. В конце концов, любой резонанс — это реклама, а обсуждения в соцсетях только подогревают интерес к продукту.
Вопрос остаётся открытым: кто-то действительно купит этот камень, чтобы поставить его у себя дома? Или же это ещё один пример того, как крупные бренды могут продать что угодно, лишь бы преподнести это с правильным посылом? Как бы то ни было, эта история явно войдёт в список самых необычных маркетинговых кейсов последних лет.
