Рынок предметов роскоши в Польше демонстрирует впечатляющий рост. По данным отчёта KPMG «Рынок предметов роскоши в Польше», в 2024 году его стоимость составит 55,6 млрд злотых, увеличившись на 24,6% за год. Этот рост обусловлен увеличением числа обеспеченных людей, их доходов и растущим интересом к предметам премиум-класса.
Кто считается богатым?
К категории хорошо зарабатывающих поляков относятся люди с годовым доходом от 120 тыс. злотых. В 2023 году их число достигло 2,5 млн человек (+34% за год). Среди них выделяются:
- Хорошо зарабатывающие (доход 120-240 тыс. злотых): 1,8 млн человек.
- Обеспеченные (доход 240-600 тыс. злотых): 545 тыс. человек.
- Богатые (доход 600 тыс. – 1 млн злотых): 90,1 тыс. человек.
- Очень богатые (доход более 1 млн злотых): 73,5 тыс. человек.
Наибольшее число состоятельных граждан проживает в Мазовецком воеводстве, включая Варшаву, а также в Великопольском и Малопольском регионах.
На что тратят деньги состоятельные поляки?
1. Автомобили премиум-класса:
Этот сегмент занимает лидирующую позицию на рынке роскоши. Его стоимость в 2024 году достигнет 36 млрд злотых (+34,8%). Электромобили набирают популярность, составляя 7,9% продаж.
2. Гостиницы и SPA:
Стоимость этого рынка выросла до 7,8 млрд злотых (+16,7%). Увеличение числа пятизвёздочных отелей связано с притоком туристов и спросом на уникальные впечатления.
3. Недвижимость:
Рынок элитной недвижимости достиг 3,5 млрд злотых (+6,7%). Цены за квадратный метр в Варшаве и Гданьске достигают 62,6 тыс. злотых.
4. Одежда, аксессуары и косметика:
Объём рынка премиальной одежды в 2024 году составил 3,5 млрд злотых. Особенно популярны тренды «тихой роскоши» и устойчивого потребления.
5. Алкоголь:
Стоимость рынка элитных напитков выросла до 1,5 млрд злотых, с лидером сегмента — виски (900 млн злотых).
Тренды на рынке роскоши
Современный потребитель предпочитает экологически чистую продукцию, уникальные услуги и инвестиции в устойчивое развитие. Также растёт популярность вторичного рынка предметов роскоши, что делает премиум-товары доступными для широкой аудитории.
Польша активно догоняет западноевропейские страны, укрепляя свои позиции на глобальном рынке предметов роскоши. Это открывает новые возможности для местных производителей и привлекает международные бренды.
