Основные выводы последнего исследования, проведённого IBRiS, поднимают вопросы, связанные с категорией пива. В отчёте подчёркивается необходимость чёткого разграничения между алкогольным и безалкогольным пивом, включая визуальные различия в упаковке. Кроме того, эксперты настаивают на полном запрете рекламы для всей категории пива — вне зависимости от содержания алкоголя.
Исследование показало, что каждый третий покупатель безалкогольных напитков в прошлом году случайно приобретал их алкогольные аналоги. Половина опрошенных призналась, что упаковка алкогольного и безалкогольного пива (и вина) слишком похожа, из-за чего легко ошибиться при покупке.
Большинство респондентов (69%) считают, что упаковка напитков с маркировкой «0%» должна быть чётко отличимой и ясно указывать на отсутствие алкоголя. Особенно на этом настаивают люди с водительскими правами и представители старшего поколения. Три четверти опрошенных выступают за полное визуальное различие в оформлении алкогольных и безалкогольных версий напитков.
Ещё одна серьёзная проблема — реклама. Почти треть респондентов (28%), видевших рекламу пива, не смогли определить, идёт ли речь об алкогольном или безалкогольном продукте. Более того, 62% считают, что такая реклама создаёт впечатление, будто безалкогольное пиво — абсолютно безопасный продукт. Половина опрошенных выступает за полный запрет рекламы как алкогольного, так и безалкогольного пива.
Не менее тревожной выглядит ситуация с доступностью «нулевых» напитков для несовершеннолетних. Почти 40% участников опроса утверждают, что лично наблюдали случаи, когда дети или подростки покупали либо употребляли безалкогольное пиво. Оно воспринимается как более доступное и привлекательное для молодежи, чем, например, безалкогольное вино.
Потенциальные риски для молодёжи
Опрос также выявил тревожные оценки последствий доступности безалкогольных напитков для несовершеннолетних. Большинство респондентов отмечают:
- Привыкание к вкусу алкоголя (70%),
- Побуждение к употреблению алкоголя в будущем (69%),
- Риск развития зависимости (64%),
- Более раннее начало употребления алкоголя (64%),
- Рост социальной терпимости к алкоголю (61%).
Почти 70% опрошенных уверены, что продажа даже безалкогольных напитков лицам младше 18 лет должна быть запрещена законом.
Опрос был проведён методом телефонных стандартизированных интервью (CATI) в марте 2025 года. В нём приняли участие 1000 взрослых респондентов со всей Польши.
