Согласно последнему исследованию платформы AliExpress, 78% поляков совершают покупки осознанно. Лишь 20% поддаются импульсивным приобретениям.
Авторы исследования подчеркивают, что польские потребители менее импульсивны, чем в среднем по Европе, где только 69% покупателей заявляют, что действуют обдуманно при выборе товаров.
Кроме того, 72% поляков планируют сосредоточиться на покупке меньшего количества товаров, но более высокого качества, что отражает европейский тренд на ценность долгосрочных вложений.
Соотношение цены и качества является ключевым фактором для польских покупателей: 78% активно ищут выгодные предложения, опережая многие другие европейские страны.
Исследование также выявило различия между поколениями в покупательских привычках поляков. Старшее поколение (55+) делает основной акцент на соотношение цены и качества (83%), тогда как молодежь (18–24 года) чаще покупает для «самовознаграждения» — 57% планируют в 2025 году чаще радовать себя покупками.
Польские потребители также проявляют выше среднего интерес к хобби и личным увлечениям: 71% из них в 2025 году собираются приобретать товары, связанные с их увлечениями, в то время как в среднем по Европе этот показатель составляет лишь 57%.
«Наше исследование показывает, что польские потребители ищут не только выгодные предложения — для них важны значимые взаимодействия и персонализированный опыт покупок», — отметил коммерческий директор AliExpress в Европе.
В ближайший год основные категории расходов поляков будут включать: красоту и здоровье, одежду, нижнее белье, пижамы и обувь, бытовую технику и электронику (32%), а также товары для дома и сада. Средний расход польских потребителей на платформе AliExpress за последние три месяца составил почти 2000 злотых. При этом они уделяли 5,31 часа в неделю на изучение и поиск товаров, совершая в среднем пять покупок за это время.
